Blog référencement et webmarketing
News et bonnes pratiques du monde du référencement naturel SEO, du référencement par les liens sponsorisés SEA, des Web Analytics et des réseaux sociaux. Astuces et conseils en référencement pour faire du trafic sur votre site web, le valoriser et le monétiser. Référencement en vidéo VSEO, netlinking et bien d'autres thématiques seront abordées.
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Le taux de rebond : un indicateur de performance pour votre site web
janvier 9, 2009 par simon
Comment s’assurer que votre site capte un trafic qualifié ? Vos pages web correspondent-elles bien aux attentes de vos visiteurs ? Le taux de rebond des outils d’analyse de trafic nous donne un éclairage précis sur ces éléments.
Mesurer l’insatisfaction de vos visiteurs
Sur Google Analytics, le taux de rebond (« bounce rate » en anglais) représente le rapport entre les visites n’ayant abouti qu’à une seule page vue sur le nombre total de visites de votre site.
Autrement dit, en arrivant sur votre site, vos visiteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur votre site, et ont préféré le quitter dès la page d’arrivée (ou « landing page » en anglais).
Comment analyser votre taux de rebond ?
Analyser le taux de rebond global de votre site ne vous avancera pas à grand-chose.
En effet, le taux de rebond moyen d’un site web peut toujours cacher des disparités importantes entre :
- les différentes pages
- les sources de trafic
- les mots-clés (issus des liens sponsorisés et du référencement naturel)
Pour aisément identifier ce qu’il faut optimiser sur votre site, faisons une analyse comparative des sources de trafic:
Par exemple, ce rapport Google Analytics, indique que le trafic provenant du référencement naturel de Google (google / organic) mérite une analyse plus approfondie, car il génère un taux de rebond élevé (45%).
Cela peut s’expliquer par :
-
des pages qui ne répondent pas aux attentes des Internautes
-
des mots-clés peu pertinents (mauvaises optimisations SEO)
Ce type de statistiques ne donne pas d’emblée la réponse à la question : « pourquoi mes pages ne retiennent pas les Internautes sur le site ? », mais pousse à faire des hypothèses et à chercher plus en profondeur les causes du problème.
Niveau souhaitable pour le taux de rebond d’un site
Taux de rebond < 20% Excellent
20% < taux de rebond < 40% Peut être optimisé
Taux de rebond > 40 % Inquiétant, il est urgent d’optimiser vos pages ou vos campagnes d’achat de mots-clés.
Les limites du taux de rebond
Attention, en fonction du type de site, un taux de rebond peut ne pas avoir la même signification :
- site de e-commerce : un taux de rebond élevé sur une page indique clairement un souci (offre mal ciblée, page optimisée sur les mauvais mots-clés, etc.)
- blogs et sites d’information : très souvent, l’Internaute trouve son compte dès la 1ère page vue, et quitte donc le site sans poursuivre sa visite. Cela génère un taux de rebond élevé alors que les Internautes ont trouvé ce qu’ils cherchaient.
Ici, il faut mieux se tourner vers des indicateurs tels que la répartition entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs connus, afin de savoir si le site répond bien aux attentes des Internautes. Un site d’actualité dans l’incapacité de fidéliser ses visiteurs aura du souci à se faire par exemple.
Taux de rebond contre Taux de sortie
Attention à ne pas confondre le taux de rebond d’une page avec son taux de sortie : une page peut très bien avoir un taux de sortie élevé sans pour autant poser de souci. Par exemple, la page de confirmation de paiement d’une boutique e-commerce aura certainement un taux de sortie élevé car le client satisfait peut ne pas souhaiter poursuivre ses achats, et donc quitter le site.
Pour en savoir plus sur nos prestations, contactez-nous !
Simon FEBVRE
Directeur marketing
AWE au Salon E-Commerce 2008
septembre 23, 2008 par AWE
Le premier salon européen du e-commerce
Les 22, 23 & 24 septembre 2008 se tiendra à la Porte de Versailles la 5ème édition du salon E-Commerce de Paris. A cette occasion, 15 000 m² de plateau seront dédiés à plus de 300 exposants venus partager leur connaissance du e-business. A noter également les 10 salles de conférences qui fonctionneront en parallèle durant les 3 jours du salon, des débats, des congrès et des formations pour tous.
Que vous soyez entrepreneur, professionnel du e-commerce, annonceur ou tout simplement passionné par les nouveautés du Web Marketing, découvrez en détail le programme du Salon sur le site Ecommerceparis.com.
Notre équipe vous accueille au stand AWE : Hall 7-1, D26.
Jeudi 24 septembre 2008 : Thèmatique abordée, le Digital Marketing
L’agence AWE est présente à cette occasion pour apporter son savoir-faire et expliquer sa démarche en Search Marketing, notamment lors de la conférence d’Alexandre Garnier dédiée aux stratégies suivantes :
Salle 10 / 14h45-15h30 : “Stratégies ROI en SEA (Liens sponsorisés) et SEO (Référencement naturel)”
- Comment améliorer son ciblage éditorial sur Google ?
- Comment obtenir un bon Quality Score sur Google ?
- Qu’est-ce que l’A/B testing ?
- Comment construire une stratégie de Netlinking ?
Le projet QualiSEO : s’y retrouver dans la jungle des annuaires Web
septembre 20, 2008 par AWE
Une campagne d’inscription dans les annuaires est généralement la première étape d’une stratégie de netlinking que l’on prévoit d’étendre sur la durée.
Tout d’abord, il s’agit de sélectionner les annuaires par thème, en vérifiant que ces derniers crééent des liens de qualité que les moteurs pourront “crawler” : il faut à tout prix éviter les popup, les javascript et les ”nofollow”. On s’attache aussi à inscrire le site dans une catégorie bien choisie et d’y inclure des textes minutieusement travaillés (sur un ou deux mots clés) dans le titre et la description.
Une campagne d’inscription dans les annuaires n’a donc rien d’automatique et implique un suivi à part entière.
Trouver les bons annuaires devient vite un casse-tête, surtout lorsque l’on travaille dans un domaine précis, où le choix des annuaires généralistes est vite dépassé : comment connaître le fonctionnement, le type de lien généré par l’annuaire choisi ? Il s’agit de détails difficiles à connaître si l’on n’a pas fait la démarche complète d’une inscription afin de vérifier le fonctionnement du dit annuaire.
Ainsi, Denis Tomas (administrateur d’IndexWeb) a voulu aller plus loin en créant un annuaire d’annuaires sélectionnés sur critères de qualité et validés manuellement : c’est le projet QualiSEO.
“Il n’y a pas de meilleur annuaire à proprement parler : tous sont différents dans leurs aspects techniques, la rigueur de leur gestion, ou la qualité de leur propre référencement. Néanmoins, certains sortent véritablement du lot : nous les mettons en évidence dans nos résultats de recherche et dans nos listes.” écrit-il en page d’accueil de QualiSEO.
QualiSEO devient un outil très utile pour éviter tous types d’annuaires inadaptés au référencement. Il permet de gagner du temps en listant rapidement les annuaires qui correspondent à des critères thématiques ou techniques. Déjà très abouti alors qu’il n’en est qu’à ses débuts, cet annuaire d’annuaires est évidemment gratuit et laisse présager un bel avenir.