Gagnez des positions en réduisant votre budget

Piloter des stratégies d’enchères

Il est possible de réduire votre budget dédié aux liens sponsorisés tout en faisant gagner des positions  à vos annonces : nos account managers pilotent des stratégies d’enchères fondées sur le Coût d’Acquisition Client.

AWE bid management process

Reprenons les principaux leviers sur qui déterminent le coût des clics et la position des annonces :

  • Le CPC (Coût par clic) est le montant que paie un annonceur aux moteurs de recherche pour un clic unique sur une de ses annonces.
  • Le CTR (Click-through rate) mesure les performances d’une annonce : il est obtenu en divisant le nombre d’internautes qui ont cliqué sur une annonce par le nombre de fois cette annonce a été affichée à l’écran (nombre d’impressions).
  • Le Quality Score est un indice de performance AdWords qui permet de s’assurer que les offres proposées sont suffisamment pertinentes et correspondent aux attentes des internautes.

Utiliser les leviers d’un positionnement stratégique

  • Position des annonces
    La position des annonces publicitaires dans les résultats des moteurs dépend du prix que vous êtes prêt à payer pour les clics sur un mot clé donné (système d’enchères). Par ailleurs, chaque réseau intègre ses propres critères de pertinence pour établir les positions des annonces : taux de clic, reprise du mot acheté dans les annonces, contenu de la page de redirection, etc.
  • Baisser le prix d’achat des mots clés
    Nous avons vu que la tarification des liens sponsorisés dépendait du volume de clics générés par les annonces : il s’agit d’un mode d’enchères au Coût par Clic (CPC), qui augmente selon la popularité des mots clés que l’on souhaite cibler.
    En toute logique, le prix d’achat des mots clés génériques (plus demandés) est donc plus élevé que le prix d’achat d’expressions très ciblées. AWE vous propose les solutions les plus intéressantes selon vos besoins de visibilité et de conversion.

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